Interne Marketingstrategie
Kurzübersicht
Eine effektive interne Marketingstrategie ist entscheidend, damit Ihre breitere Stakeholder-Gruppe eine Plattform für die digitale Akzeptanz versteht, sie übernimmt und von ihr profitiert. Dieser Artikel führt Sie durch die „How-Tos“ einer internen Marketingstrategie, einschließlich der Schritte zur Durchführung einer internen Roadshow, zur effektiven Kommunikation Ihrer Gewinne und zur Formalisierung der Marke Ihres Programms.
Wie sich dies auf Ihr Programm auswirkt
Zu den Vorteilen gehören eine verbesserte Akzeptanz, verbesserte Produktivität und ein höherer ROI.
Zu den Risiken gehören niedrige Adoptionsraten, eine geringere Effizienz und eine langsame Skalierungsrate.
Erstellen Sie eine interne Roadshow
Eine interne Roadshow ist eine großartige Möglichkeit, die Vorteile eines DAP (und Ihre Gewinne) zu präsentieren und den Erfolg der DAP-Profis in Ihrem Team zu steigern.
4 Schritte zu einer erfolgreichen Roadshow
- Plan: Definieren Sie Ihre Ziele, identifizieren Sie Ihre Zielgruppe und entwickeln Sie eine klare Botschaft. Legen Sie Format, Datum und Veranstaltungsort fest.
- Profi-Tipp: Fügen Sie zu Beginn die WalkMe-Roadshow als Tagesordnungspunkt für eine gut besuchte Veranstaltung hinzu. Sogar ein 5-minütiger Slot in einem Mitarbeitermeeting ist eine großartige Möglichkeit, sich einen Namen zu machen. Das reduziert die Notwendigkeit für Werbemaßnahmen vor der Veranstaltung erheblich.
- Bewerben: Nutzen Sie interne Kommunikationskanäle, um die Werbetrommel für die Roadshow zu rühren. Gestalten Sie das Ganze spannend und fesselnd.
- Pro-Tipp: Verwenden Sie die Problem-First-Positionierung. Kennen Sie Ihr Publikum. Woran ist es interessiert? Welche geschäftlichen Herausforderungen erleben sie? Nutzen Sie das Problem
- Präsentieren: Zeigen Sie, wie die Software funktioniert, ihre Vorteile und die Gewinne, die Sie bisher erzielt haben. Verwenden Sie Fallstudien, Testimonials oder Live-Demonstrationen.
- Profi-Tipp: Fügen Sie diese zu Ihrer Lösungsgalerie zu Ihrer DAP-Wissensdatenbankhinzu (oder entnehmen Sie sie ihr!).
- Nachbereitung: Nach der Roadshow melden Sie sich bei den Teilnehmern, beantworten Fragen und stellen bei Bedarf zusätzliche Informationen bereit.
- Profi-Tipp: Erstellen Sie eine Antwortvorlage für die Nachbereitung mit potenziellen Stakeholdern. Weitere Informationen finden Sie unter Stakeholder-Kommunikation erstellen im Artikel Intake & Priorisierung. Laden Sie unter Vorlagen & Tools im Artikel Intake & Priorisierungein Beispiel für einen Einseiter herunter, den Sie senden können. Sie können auch eine Digital-Adoption-Wissensdatenbank erstellen und sie den Stakeholdern an die Hand geben.
Teilen Sie der Führungsriege Erfolge mit
Beginnen Sie eine mit einer Zusammenfassung der Erfolge für ein Publikum aus Führungskräften. Siehe Vorlagen und Tools herunterladen unten für eine einseitige Executive Summary.
Formalisieren Sie die Marke Ihres Programms
Geben Sie Ihrer Schritt-für-Schritt-Anleitung einen stark individuellen Charakter, um sie vermarktbarer zu machen und ihr eine formale Präsenz zu verleihen. Sehen Sie sich dieses Video darüber an, wie zwei WalkMe-Kunden ihr DAP-Programm vermarktet haben.
Vorlagen und Tools herunterladen